Coca-Cola’nın eski Üst Yöneticisi James Quincey önderliğinde 2018 yılında 5,1 milyar dolara satın alınan İngiltere merkezli kahve zinciri Costa Coffee, aradan geçen yıllarda hedeflenen pazar başarısını yakalayamadı. Küresel içecek devi; operasyonel karmaşıklıklar, pandeminin yarattığı aksamalar ve güçlü rakipler karşısında hazır kahve piyasasında planladığı büyümeyi sağlamakta zorlanarak beklenen ticari sıçramayı gerçekleştiremedi.
Amerikan pazarında arzulanan tanınırlığa ulaşamayan Costa, özellikle PepsiCo ile Starbucks ortaklığı ürünü Frappuccino gibi dişli aktörlerin baskınlığı nedeniyle sınırlı bir alana sıkıştı. Şirket mecburen faaliyetlerinin merkez üssü olarak İngiltere ve İrlanda sınırları içindeki 2 bin 700’ü aşkın kahve mekanına odaklanmak zorunda kaldı. Öte yandan otomat adedini 8 bin 237 bandından 15 binin üzerine taşıyan dev grup, taze süt tedariki ile günlük teknik bakım gereksinimleri sebebiyle ABD’deki “kutu içinde barista” konseptinde ciddi lojistik engellere takıldı.
Covid-19 salgınının patlak vermesiyle mağazaların geçici kapanması firmanın birincil nakit akışını sekteye uğratırken, şube yenileme adımlarında da rakiplerin gerisinde kalındı. İşletme yükünü hafifletmek için devreye sokulan “Project Decaf” kodlu gizli satış planı, yüksek bedel beklentileri ve dükkanların modernizasyon gereksinimleri yüzünden hedeflenen sürate erişemedi. Popüler tüketim eğilimlerine ayak uydurmakta geciken marka, trend haline gelen matcha latteyi bile menülerine ancak 2026 başlarında dahil edebildi.
Satış Görüşmeleri ve Finansal Tablo
Geçtiğimiz senenin bitiminde gündeme gelen elden çıkarma iddialarında, İngiliz yatırım şirketi TDR Capital ile yaklaşık 1,3 milyar dolara denk gelen 1 milyar sterlinlik pazarlıklar yürütüldüğü öne sürüldü. Buna karşın şişelenmiş içeceklerin kapsama alınıp alınmayacağı ve değerleme üzerindeki uyuşmazlıklar masadan uzlaşma çıkmasını engelledi. Kurumsal kadrosunu 2021-2025 evresinde yüzde 18 oranında budayan şirket cephesinden ise konuya dair net bir duruş sergilendi:
Coca-Cola ise resmi açıklamasında Costa Coffee’yi satma arayışında olmadığını, kahve kategorisinin genel şirket stratejisinin önemli bir parçası olmayı sürdürdüğünü belirtti.
Açıklanan mali verilere bakıldığında Costa Ltd., 2025 senesinde gelir hanesini yüzde 5 yükselterek 1,29 milyar sterline, yani 1,74 milyar dolara ulaştırdı. Bir önceki yıl kaydedilen 13,5 milyon sterlinlik faaliyet zararını telafi eden kurum, dönemi 20,4 milyon sterlin faaliyet karı ile kapattı.
Şirket, büyümenin 2026’nın ilk yarısında ivme kazandığını açıkladı.
Piyasa değeri 400 milyar doların üzerinde seyreden içecek devi için bu yatırım bilançoda küçük bir paya işaret etse de uzmanlar, kafe ve restoran işletmeciliğinin dev üretici açısından bünyeye yabancı ve çetin bir kulvar olduğunu vurguluyor.
