MarmaraPark AVM tarafından hayata geçirilen ve alışveriş deneyimini toplumsal dayanışmayla buluşturan İyilik Kumbarası projesi, 2026 yılında düzenlenen 23. International Business Awards kapsamında Silver Stevie Ödülü kazandı. Dünyanın dört bir yanından binlerce başvurunun değerlendirildiği prestijli organizasyonda proje, uluslararası jüri heyetinin takdirini topladı.
Küresel arenada “Goodness Bank” adıyla yer alan çalışma, Brand Experiences by Type – CSR Event kategorisinde yarıştı. Toplam 82 ülke ve bölgeden iletilen 3 bin 400’den fazla başvuruyu inceleyen 210’u aşkın sektör profesyoneli, projeyi gümüş ödüle layık gördü. Alışveriş merkezinde konumlandırılan kırmızı renkli kumbara, bağış toplamanın yanı sıra ziyaretçileri doğrudan sürecin içine katan canlı bir marka deneyimi alanı oluşturdu.
Tek seferlik bir yardım kampanyası yerine her ay farklı sivil toplum kuruluşlarıyla ortaklık kuran proje, temalarını sürekli yenileyerek toplumun çeşitli ihtiyaçlarına yanıt verdi. Alışveriş kuponlarını ve bireysel katkıları bir araya getiren bu model, ziyaretçilerin gündelik hayatın içinde iyiliğe ortak olmasını sağladı.
Birlikte Büyüyen İyilik Hareketi
MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci, uluslararası ödülle ilgili değerlendirmesinde şöyle konuştu:
Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.
Dayanışmanın paylaşıldıkça büyüyeceği ve ilham vereceği fikrine odaklanan sosyal sorumluluk adımı, küçük bireysel desteklerin birleşerek güçlü bir toplumsal faydaya dönüşebileceğini gözler önüne seriyor.
