Nestlé ile NBA, dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan uzun soluklu dev bir pazarlama iş birliğine imza attı. 1 Ocak 2027 tarihinde başlayacak anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik markaları organizasyonun resmi ortakları haline gelirken, gençlerin ve ailelerin spora katılımını artıracak küresel etkinlikler düzenlenecek.
Gıda devinin bugüne kadarki en büyük uluslararası marka ortaklığı olma özelliğini taşıyan bu adım, şirketin geniş kitlelere hitap eden büyük ölçekli pazarlama platformlarına odaklanma stratejisini yansıtıyor. Proje, yerel pazar dinamikleriyle küresel basketbol heyecanını bir araya getirmeyi hedefliyor.
İş birliği kapsamında Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarında çeşitli etkinlikler gerçekleştirilecek. Ayrıca basketbolseverler, NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonlarda interaktif deneyimler yaşayacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Anlaşma sahaların ötesine geçerek perakende noktalarına ve stadyumlara da taşınacak. Ambalaj üstü özel promosyonlar sayesinde basketbol tutkunları maç biletleri, lisanslı ürünler ve stadyum içi özel deneyimler kazanma şansı yakalayacak.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Küresel ortaklık Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Türkiye, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Vietnam’da yürütülecek. Filipinler ise Ekim 2027 tarihinden itibaren bu kapsama dahil edilecek.
